LA28, məkanlara ad hüququ satan ilk Olimpiada olacaq

Los Anceles Olimpiadasına hələ bir neçə il qalıb, lakin şəhər artıq nəfəsini alır. Burada onlar təkcə idman arenaları və turnir cədvəlləri haqqında deyil, həm də Oyunları necə xüsusi etmək barədə düşünürlər. Və burada köhnə qaydaları pozan və Olimpiya tarixində yeni səhifə açan ilk addımlar var.

Los-Anceles Təşkilat Komitəsi cəsarətli bir təcrübəyə qərar verdi: arenaların və stadionların adlarına olan hüquqların satışı. Olimpiadanın sərt dünyası üçün bu, demək olar ki, bir inqilabdır - axırda onilliklər boyu arenalar heç bir marka işarəsi olmadan müqəddəs sayılırdı. Amma Los-Ancelesdə onlar Amerika mədəniyyətinə daha yaxın olan yolu tutdular: əgər azarkeşlər artıq Crypto.com Arena kimi adlara öyrəşiblərsə, onda niyə onu Olimpiadanın bir hissəsi etməyək?

Artıq ilk sövdələşmələr həyata keçirilib. Tamaşaçıların voleybolçuların gərgin mübarizəsini izləyəcəkləri Anahaymdakı arenanın “adı” Honda olacaq. Və Comcast öz adını müvəqqəti squash kortuna verəcək. Bəziləri üçün bu, biznesdir, digərləri üçün marketinqdir, amma idmançılar və azarkeşlər üçün bu adlar sadəcə emosiyaların doğulacağı fondur: qələbələrin sevinci, məğlubiyyətlərin acısı və ömür boyu xatırlanacaq minlərlə hekayə.

LA28 Təşkilat Komitəsinin sədri Keysi Vasserman gizlətmir ki, Los-Anceles belə addımlar olmadan öhdəsindən gəlmək üçün mübarizə aparacaq. Digər ölkələrdən fərqli olaraq, ABŞ Olimpiadası hökumət tərəfindən dəstəklənmir və pulu şəhər özü tapmalıdır. "Biz özəl şirkətik və bu Oyunları keçirmək öhdəliyimiz var" deyir. "Mənim işim Olimpiadanı təbliğ etməkdir. Bəzən çətindir, amma başqa variantımız yoxdur."

Vasserman etiraf edir ki, o, tez-tez BOK üzvlərinə sadə bir həqiqəti izah edir: Amerikada arenaların adları çoxdan sadəcə kommersiya xarakteri daşımır. Onlar gündəlik dilin bir hissəsinə çevriliblər. Basketbol həvəskarları üçün “Kripto” divardakı loqo deyil, ehtirasların yüksək olduğu, Lakers-ın unudulmaz matçlar verdiyi yerdir. Məhz orada bir neçə ildən sonra olimpiya gimnastikası və boks yarışları keçiriləcək və bəlkə də yeni əfsanələr yaranacaq.

Bu qərarlar biznesdən daha çox şeydir. Bunlar Los-Ancelesin Olimpiadaya öz üzünü, öz üslubunu, öz ruhunu vermək cəhdidir. 2028-ci il Oyunlarının sadəcə təqvimdə bir rəqəm olmadığına, brendlərin və arenaların sadəcə bir səhnə olduğu və baş qəhrəmanın həmişə bir qaldığı canlı hekayəyə çevrildiyinə əmin olmaq üçün: insan, onun ehtirası və arzusu.

Los Angeles 2028 Olimpiya Stadionları: Tarix, Simvollar və Yeni Arenalar

Los-Ancelesdə hər kəs möhtəşəm tədbirlərə hazırlaşır: şəhər 2028-ci il Olimpiadasına ev sahibliyi etməyə hazırlaşır. Xülasə budur ki, söhbət təkcə idman rekordları haqqında deyil, həm də Los-Ancelesin dünyaya öz xarakterini bir daha necə göstərəcəyindən gedir. Şəhər 19-a qədər müvəqqəti arena tikib istifadə edə biləcək və onların hər biri bu möhtəşəm bayramın bir hissəsinə çevriləcək. Danışıqlarda ilk söz BOK-un TOP sponsorlarına veriləcək, çünki onlar ənənəvi olaraq tərəfdaşlıq sövdələşmələrinin tonunu müəyyən edirlər.

Təşkilat komitəsinin rəhbəri Casey Wasserman sərt danışır, amma nöqtəyə:
— "SoFi və ya Intuit ilə razılığa gəlməsək, orada başqa brendlər olmayacaq. Olimpiadalar işarələrin dəyişdirilməsi ilə bağlı deyil, onlar tarix və simvollarla əlaqədardır."

Və bu sözlər təkcə işgüzar yanaşma deyil, həm də şəhərə, onun mədəniyyətinə və pərəstişkarlarına hörməti ifadə edir. Los-Anceles əhalisi üçün SoFi Stadionu sadəcə bir arena deyil, arzuların gerçəkləşdiyi duyğular məkanıdır.

Şəhərin əlamətdar yerləri - LA Coliseum, Rose Bowl və Dodger Stadium - yeni razılaşmadan tamamilə kənardadır. Və haqlı olaraq belədir: Kaliforniyanın gün batımında bir oyunda və ya Dodger Stadionunda dolu Rose Bowl görən hər kəs bilir ki, bu simvollara toxunmaq şəhərin ruhunun bir parçasını götürmək deməkdir. BOK öz prinsipində möhkəm qalır: oyun meydançasında reklam yoxdur.

Və bu doğrudur: arena təkcə beton, metal və soyuq oturacaqlardan ibarət deyil. Xəyalların doğulduğu yerdir. Orada üzünü bayrağın rənglərinə boyanmış oğlan sevimli idmançısını dəstəkləyərək boğulana qədər qışqıracaq. Orada yaşlı cütlük 84-cü il Olimpiadasını necə gördüklərini xatırlayaraq əl-ələ tutacaqlar. Qucaqlaşmalar, göz yaşları və gülüşlər olacaq - və bunların hamısı hər hansı bir loqodan daha vacib olacaq. Çünki olimpiadalar brendlərə deyil, insanlara məxsusdur. Los-Anceles üçün 2028-ci il Olimpiadası quru “yarışların təşkili” deyil. Bütün şəhər üçün bayramdır. Bir axşam təsəvvür edin: günəş qürub edir, küçələr çələnglərlə işıqlandırılır, küncdə musiqiçilər oynayır, minlərlə insan stadiona gedir. Havadan küçə yeməkləri iyi gəlir, əllərində bayraqlar, üzlərində möcüzə intizarı var. Və bu birlik hissi alına və ya satıla bilməz - o, yalnız ürəklərdə yaşayır.

Paris qalib oldu, lakin Los-Anceles əliboş getmədi: 2028-ci il ona həvalə edildi. Bu, itkinin qələbəyə çevrildiyi nadir kompromis idi. Şəhərə hər şeyi son təfərrüatına qədər düşünmək üçün vaxt verildi - və indi ikinci dəfə dünyanı təəccübləndirmək şansı var. Və bu artıq təəccüblüdür. Beysbol və voleybol proqrama qayıdır və onlarla birlikdə yeni, demək olar ki, cəsarətli bir element: bayraq futbolu. Bəziləri üçün bu, başqa bir idman növüdür, amma Los-Anceles əhalisi üçün bu, mədəniyyətin bir hissəsidir, tribunalarda manqal qoxusu və axşam səması altında oyunun həyəcanıdır. Amerikalı səslənir, lakin eyni zamanda, bu oyun tərzini sınamaq istəyən hər bir ölkə üçün açıqdır.

Los-Anceles hər kəsə öz yerini göstərə bildi. 1984-cü ildə Olimpiada idmanın zirvəsinə çatdı. Milyonlarla tamaşaçı ilk dəfə gördü ki, yarışlar təkcə saniyələr və santimetrlər deyil, həm də şou, sevinc və ümid ola bilər. O vaxtdan bəri "Los Angeles" sözü bayramın simvolu kimi səslənir.

Oyunlar uğrunda döyüşün özü də filmdən çıxan bir şey kimi idi. 2017-ci ildə şəhər 2024-cü il Olimpiadasına ev sahibliyi etmək hüququ uğrunda Parislə yarışıb. Paris qalib gəldi, lakin Los Anceles başını aşağı salmadı.

Yarış cədvəli də diqqətdən kənarda qalmayacaq. Təşkilatçılar cəsarətli addım vəd edirlər: yüngül atletika Oyunların ilk həftəsinə köçürüləcək, üzgüçülük isə finala buraxılacaq. Bu hərəkət Olimpiadaya xüsusi dinamika bəxş edəcək: tamaşaçılar güclü qaçış emosiyaları ilə başlanğıcı və hovuzda kulminasiya ilə bitişi görəcəklər.

Vassermanın özü bu barədə ehtiras və inamla danışır:

"Biz təslim olmaq lüksünü ödəyə bilmərik. Bu seçimimiz yoxdur. Çalışırıq, inandırırıq və həll yolları axtarırıq, çünki güclü layihələr belə doğulur" dedi.

Onun sözləri şəhərin enerjisini çatdırır: Los Anceles təkcə Olimpiadaya ev sahibliyi etmir, o, bir daha qaydaları müəyyən edir.